webgame前景需谨慎，找到用户是关键

事件背景

4月，红杉资本中国基金宣布投资成立仅8个月的网页游戏公司51wan，这是红杉资本投资的第一个网页游戏项目，也是整个中国网页游戏领域第一个。

4月，百度宣布游戏娱乐平台上线。该平台将通过联合运营的方式推出七款网页游戏，首批合作伙伴包括盛大、成都梦工厂等五家游戏运营商。

易观分析

易观国际研究发现，中国大陆网络游戏行业市场规模在最近的几年增长迅速，且行业利润率很高，吸引了大量的资本进入。然而传统的MMO游戏由于前期资金投入高、运营复杂，行业的后进入者相对于行业内的领先者劣势较大，风险难以控制。

而网页游戏作为网络游戏的一种，具备自己的一些特点：

1.不用下载客户端，打开浏览器即可以玩。这使得游戏玩起来很方便，且对硬件要求较低；

2.无强烈在线时间要求，只要通过简单的设置，即便用户离线，游戏仍可进行。这使得网页游戏占用玩家的时间较少，不会影响到正常工作或学习；

3.网页游戏的开发投入很小。从目前行业的情况来看，如果不追求精品网页游戏开发，一支十个人的团队已经足以支撑一款网页游戏的开发及运营。

上述的三个特点使得网络游戏行业的很多后进入者选择了开发或运营网页游戏。然而

易观研究发现，网页游戏的发展面临着如下的挑战及阻碍：

1.潜在市场规模是否足以支撑一个较大产业。网页游戏的潜在玩家规模可能有限。网页游戏的表现形式决定它所面临的直接竞争不仅仅是传统的游戏，还包括社区等多种互联网产品。目前行业也只有极少的网页游戏月收入能达到100万元；

2.如何找到网页游戏的潜在用户，并以低成本且有效的方式来影响他们。因为网页游戏的潜在用户规模有限且产出相对较低，所以网页游戏运营商不可能采用传统网游的营销方式来推广网页游戏，包括地面推广、在游戏门户网站上投放广告都可能难以形成有效的推广方式，因此找到网页游戏的潜在用户是一个很大的挑战；

3.如何提升网页游戏黏性。从行业发展现状来看，如何通过游戏设置以及不断的内容更新来留住老玩家、提升网页游戏黏性，还需要网页游戏开发及运营商不断探索。

易观认为网页游戏的机会在于：

1.通过策略及模拟经营类的网页游戏抢夺网游玩家玩传统网游的时间。这两种类型的游戏相对于客户端类的网游并不具备游戏品质上的劣势，相反在表现游戏精髓上面还具备自己的独特优势；

2.网页游戏和社区的结合。这一部分主要包括：

（1）网页游戏本身的社区化；

（2）通过网页游戏来促进社区活跃度；

（3）社区通过增加网页游戏的元素来促进用户付费。

易观建议

对网页游戏运营商及开发商：

1.加强网页游戏推出前期的市场调研。通过市场调研一方面是了解潜在用户感兴趣的游戏类型，另外一方面很重要的是了解潜在玩家的特征，例如他们的地域分布、经常使用的互联网应用等快连，这些数据将为网页游戏的开发及运营提供重要支持；

2.网页游戏运营商应推进网页游戏的自主研发。现在的玩家对网络游戏已经更为挑剔，而网页游戏做为一种类型新颖的网络游戏，在推出之后需要不断的根据用户反馈来修补、增加游戏功能快连，而自主研发的运营商在这点上更具备优势；

3.应该注重游戏引导和交际系统的开发。大部分网络游戏玩家更为熟悉的是打怪、做任务、升级快连，而对策略类及模拟经营类的网页游戏玩法了解有限，因此针对新手的引导系统非常重要。另外，目前用户在网页游戏的初期阶段难以和其他玩家交流，这可能有悖于网络游戏的本质，游戏交际系统还需要改进。